"Dylai darlledu radio gael ei drawsnewid yn ddarlledu amlgyfrwng digidol ym mhob ffordd angenrheidiol." Dywedodd Michael Hepp, Prif Swyddog Gweithredol Sefydliad Masnach Sain Ddigidol America, yn ystod dathliad Diwrnod Darlledu'r Byd.
Am y rhan fwyaf o'r 20fed ganrif, mae darlledu wedi bod yn arweinydd yn y cyfryngau erioed. Mae pobl yn defnyddio darlledu fel y prif gyfrwng i gael newyddion a gwybodaeth a mwynhau amser adloniant. Fodd bynnag, wrth i dechnoleg Rhyngrwyd yr 20fed ganrif wrthdaro â thechnoleg ddigidol yr 21ain ganrif, mae tonnau radio wedi cael newidiadau sylweddol, ac mae'r "hen" gyfrwng darlledu hefyd wedi cyrraedd croesffordd bwysig ers ei eni.
1. Mae darlledu amlgyfrwng yn duedd
"Er 1990, mae o leiaf 250 o orsafoedd radio AC lleol yn yr Unol Daleithiau wedi diflannu, tra bod nifer y gorsafoedd radio FM bron wedi dyblu. Gyda datblygiad technoleg ddigidol yn ystod y blynyddoedd diwethaf, mae nifer y bobl sy'n gwrando ar radio AM / FM wedi hefyd wedi bod yn dirywio. " Meddai Michael Hepp.
Mewn gwirionedd, yn oes y Rhyngrwyd heddiw, mae gwrandawyr ifanc rhwng 12 a 24 oed wedi dianc i raddau helaeth o ddarlledu daearol. Rhwng 2005 a 2016, mae nifer y bobl ifanc yn eu harddegau sy'n gwrando ar radio AM / FM wedi gostwng bron i 50%. Ar eu cyfer, Y "golwg" mewn clyweledol yw'r cyntaf, ac yna'r "gwrando". I bobl 25-54 oed a thros 54 oed sy'n ymddangos mewn ceir bob dydd, mae monopoli'r radio ym maes dangosfyrddau ceir hefyd dan fygythiad. "Wrth i'r car geisio dod yn fwy a mwy ', mae gweithgynhyrchwyr wedi dechrau cyfuno Apple Apple CarPlay a Google Android Auto, a hyd yn oed dyfeisiau symudol personol â cheir, ac nid oes gan Apple CarPlay diwniwr FM o gwbl, sy'n golygu Fel amlgyfrwng digidol yn raddol bydd darlledu yn dod yn gyfluniad safonol automobiles y dyfodol, bydd darlledu AM / FM yn colli'r farchnad enfawr ar y briffordd. " Dywedodd cyn-arbenigwr technegol Ford Motor Company, John Ellis, "Gyda datblygiad pellach technoleg rhwydwaith symudol, bydd cymhwyso 5G yn llawn yn caniatáu i bobl gael gwybodaeth sain o ansawdd uwch, ac ar yr un pryd, bydd ystod ehangach o dderbyniad ar y ffordd. Felly, i'r diwydiant darlledu, mae gwrthsefyll yr oes ddigidol yn golygu cael eich llethu gan y don ddigidol a chydymffurfio â'r Marchogaeth y don ddigidol yw'r dyfodol. "
2. Deall anghenion newydd y gynulleidfa
Mewn gwirionedd, mae'r dirywiad mewn cynulleidfaoedd hefyd yn golygu bod refeniw hysbysebu yn dirywio ar gyfradd frawychus. Dywedodd dadansoddwr Wells Fargo, Davis Herbert, fod cyfran y radio mewn gwariant hysbysebu wedi’i gostwng i 7% yn 2018 a disgwylir iddo ostwng i 5% erbyn 2020.
"Yr hyn sydd angen bod yn glir yw nad ydych chi bellach yn cystadlu â gorsafoedd radio eraill yn unig, rydych chi'n cystadlu â phob cynulleidfa. Felly, ehangu eich gweledigaeth strategol i astudio heriau cystadleuol mwy yw goroesi a datblygu mewn amgylchedd cyfryngau a thechnoleg sy'n cyflymu. Yr allwedd." Dywedodd y dadansoddwr ariannol Fred Jacobs. Ac mae Michael Hepp yn credu “y gall gorsafoedd radio wyrdroi eu canfyddiadau a rhoi mwy o ddewisiadau i wrandawyr yn yr amgylchedd cyfryngau a thechnoleg sy’n cyflymu, fel mwy o fathau o raglenni am ddim a mwy o raglenni ar alw. Cynnwys y rhaglen, a chysylltiadau un i un posib, yn hytrach na darlledu i'r llu yn unig. ” Ar yr un pryd, dywedodd Davis Herbert fod y model busnes cyfredol o orsafoedd radio yn anghynaladwy oherwydd ei gymwysiadau symudol. Dal yn laggard. Yn ei farn ef, mae angen ymestyn darlledu i lwyfannau newydd, fel siaradwyr craff.
3. Darparu cynnwys cain
Mae yna ddywediad yn cylchredeg ar CNN, “Dylai pob siop wybod nad oes unrhyw un yn colli unrhyw beth nawr. Felly, gwasanaeth sy'n dod yn allweddol i ddenu cwsmeriaid. " Mewn gwirionedd, ar gyfer rhaglenni radio, mae'r term "gwasanaeth" yn berthnasol iawn. Yn y gystadleuaeth gyfryngau ffyrnig gyfredol, yn y ffrwydrad gwybodaeth gyfredol, nid yw gwybodaeth eang ac eang bellach yn arf hud y gellir ei droi'n uniongyrchol i ddenu cynulleidfaoedd ac yn gyfnewid am elw. Os yw gorsafoedd radio eisiau gwneud nodweddion ac ennill sylw, dim ond dod yn anghenraid o oroesi yw gwasanaethau yn y farchnad fasnachol. Felly, sut i wella'r gwasanaeth fel y gall darlledu oroesi? Yn ogystal ag addasu'n barhaus i ddatblygiadau technolegol, caniatáu sylw ehangach i signalau darlledu a chaniatáu i gynulleidfaoedd dderbyn cynnwys o ansawdd uchel, "cynnwys cain a gwerthfawr yw'r allwedd." Meddai Fred Jacobs.
Gellir gweld, yn amgylchedd y cyfryngau heddiw, fod cynnydd technolegol nid yn unig wedi torri'r rhwystr rhwng y cyfryngau a'r cyfryngau, wedi dileu'r ffin rhwng y cyfathrebwr a'r gynulleidfa, ond hefyd wedi newid rôl y gynulleidfa o dderbyn gwybodaeth yn oddefol i fod yn weithredol. dewis. Gall pawb addasu cynnwys eu hanghenion trwy'r derfynfa symudol. Ar yr adeg hon, mae'n ymddangos bod y cynnwys a ddarlledir nad oes angen offer ac ôl-gynhyrchu rhy gymhleth arno yn "israddol i fodau dynol." "Felly, ffarweliwch â chynnwys eang y gorffennol, a gadewch i'r gynulleidfa deimlo'n iawn a chlywed y gwerth, fel y gallant gael lle byw yn y cynhyrchion cyfryngau newydd sy'n integreiddio testun, lluniau, sain a fideo." Meddai Michael Hepp.
"Dim ond trwy fodloni anghenion y gynulleidfa a gwasanaethu defnyddwyr i'r eithaf, y gall darlledu gofleidio'r dyfodol digidol yn wirioneddol wrth dywys yn ei ffordd ddisglair ei hun." Meddai Davis Herbert.
Mae ein cynnyrch eraill:
